Качественные исследования
Исследования CX: глубинные интервью
Вебинары и митапы
Статьи
Анализ качественных данных
Блог
Блог

Исследование влияния игры на установки и поведение

На прошлой неделе мы с Александрой Макеевой закончили исследование, которое приобрело для нас довольно личный смысл. Мы изучали влияние игры-визуальной новеллы «Ласточки. Тайна Сары-Кёль». Игра помогает кыргызским девушкам-подросткам защищать свои права. Прежде всего право не быть выданными замуж принудительно.

На первый взгляд кажется, что это очень далеко от нас.

Но если представить на минуту, что ты - попаданец. Вот именно ты - кыргызская девушка-подросток из села.

От тебя ждут, чтобы ты делала всю работу по дому, носила закрытую одежду, не общалась с мужчинами и юношами, слушалась родителей и не вздумала бы после школы ехать куда-то поступать в город одна - жить одной неприлично.

Ты постоянно слышишь, что кого-то из знакомых просватали - в 13, 14, 15 лет. Это кажется как бы почти нормальным - эти девочки соглашаются же. Есть похищения девушек с целью брака. Желательно, чтобы после школы ты тоже была замужем.

Если ты открыто возражаешь против этого - ты плохая дочь.

У твоего окружения на тебя много планов.

Ты не разделяешь их вообще.

Как многие девушки, после школы ты хочешь образование, работу и самостоятельность, а не вот это всё.

Иногда ты хочешь уехать прочь из страны, потому что тут жизни нет. Или стать юристом, потому что это позволит сделать мир немного более справедливым. Или помочь своей стране, рассказав людям о ее лучших сторонах. У нас такие красивые горы, почему к нам не едут люди, а только от нас.

Но у тебя очень мало поддержки окружения.

У тебя вроде бы есть мечты и планы, и ты пытаешься к ним идти - но когда ты думаешь, что ничего не получится, пространство сжимается в точку.

И вот история, которую рассказывает игра, это пространство разжимает обратно.

Говорит: вот смотри.

Если ты будешь помнить, ради чего ты здесь, у тебя получится. Найдутся люди, которые тебя поддержат. Просто ты их пока не знаешь - или знаешь, но думаешь, что они не помогут.

И если тебе сто раз скажут: девушка не должна так себя вести, тебе это не помешает вообще.

Как это работает: есть игра, визуальная новелла, похожая на комикс. На картинках героиня, похожая на тебя, в легко узнаваемой реальности. Ее зовут Эркинай («свобода»), но ты можешь назвать ее своим именем или любым другим. И ты можешь выбирать ее действия - но во всех вариантах она, то есть ты, совершаешь смелые поступки, получаешь поддержку, преодолеваешь препятствия и у тебя все получается.

Мы провели количественное и качественное исследование.

Количественное исследование: есть яркие статистически значимые различия, местами на десятки процентных пунктов, между игравшими и не-игравшими.

Девушки, которые играли в игру:

- чаще готовы помогать подругам, которых принудительно выдают замуж, и чаще готовы сами принимать помощь незнакомых взрослых

- лучше знают, куда какие организации могут помочь в ситуации принудительного брака

Но допустим, игравшие девушки сами по себе про-фем, может быть, они поэтому и заинтересовались феминистской игрой.

Может быть - но на качественном исследовании мы провели эксперимент.

Исследовательницы говорили с не-игравшими девушками до и после прохождения игры. Спрашивали: что важно для девушки и что ты думаешь по поводу своих жизненных планов.

И если до игры звучали фразы «девушка должна следить за собой и иметь хорошие отношения с родителями», то после игры это было «девушка должна быть сильной и достигать своих целей».

Если до игры девушки говорили «я знаю, что надежда важна - но я боюсь, что у меня не получится то, чего я хочу» - то после игры звучало: я раньше думала, а вдруг у меня не получится закончить одиннадцать классов, но теперь я уверена, что смогу.

И главное, у них были силы, чтобы добиваться. Они говорили: я думала, я никогда не смогу написать реферат на двадцать пять страниц, но я смогла, я написала его сама.

Как же это важно - знать, что у кого-то, такого, как ты, в другой реальности все кончится хорошо. Что когда ты полностью пройдешь этот путь, в финале обязательно будет свет. «Я хотел уцелеть, потому что я знал - это может окончиться чем-то».